聚焦 TikTok 与跨境电商最新动态，助你第一时间把握行业风向
TikTok Shop美区试点AI直播，四种模式向部分商家灰度开放。这标志着平台对AI直播的探索进入新阶段，卖家可申请参与测试。AI直播能有效降低人力成本、延长直播时长，但需遵守数字人画面占比不超过50%等规则。建议卖家积极关注申请通道，提前测试优化，为全面开放做准备。
TikTok Shop美区美妆品类半年售出140亿元，个人护理跃升为平台第一大品类，显示出内容驱动型消费在美妆个护领域的强劲势能。这一数据印证了短视频与直播对高展示性、高复购品类的适配性。卖家应关注美妆个护的细分赛道机会，如功效护肤、男士理容、小众香氛等，同时警惕品类竞争加剧带来的流量成本上升，需以内容差异化与达人矩阵构建护城河。
TikTok美区严控AI语音直播，规定数字人画面占比不得超过50%，违规将直接扣减AHR分。该政策旨在维护直播内容质量与用户体验。卖家需及时调整AI直播策略，避免因数字人占比过高被扣分。建议在直播中增加真人讲解、产品实拍等元素，平衡AI与真人内容，确保账号健康稳定。
一款“丑脸”头套在半个月内卖出1.82万件，成为美国消费者追捧的爆款，其背后折射出POD（按需定制）模式的创意潜力。该案例表明，猎奇、社交属性强的产品在TikTok内容生态中更易引发传播与转化。卖家可借鉴其三种POD创意玩法，结合节日、梗文化进行快速迭代，但需注意版权与原创设计边界，避免跟风侵权，同时优化供应链响应速度以承接爆单。
Instagram加码视频业务，推出90分钟长视频与剧集功能，并对直播进行改版，正面挑战TikTok在短视频与直播领域的优势。长视频与剧集功能为内容创作者提供更深度的叙事空间，也可能吸引品牌进行长周期内容营销。对跨境卖家而言，多平台内容分发策略需重新评估，Instagram的长视频能力或适合产品故事与品牌纪录片，而TikTok仍是短平快转化的主阵地。
TikTok美区出台AI语音直播新规，明确数字人画面占比不得超过50%，违规将直接扣减AHR评分。AHR评分关乎账号流量与权限，卖家需高度重视。建议卖家在直播策划阶段就合理规划画面构成，控制数字人出镜比例，增加真人互动或实景展示，确保合规的同时提升直播效果。
TikTok Shop美区AI直播灰度开放标志着人工智能带货进入规模测试阶段，四种模式并行覆盖不同直播场景，但商家准入门槛并不统一。这反映出平台在效率与体验之间寻求平衡，既希望降低直播门槛、提升供给密度，又担忧内容质量下滑。卖家应评估自身品类适配度，优先在标准化、低互动需求的场景试点AI直播，同时关注平台后续规则收紧的可能性，避免盲目投入。
TikTok Shop泰国站启动针对五万店铺的资质核查行动，要求资料店在规定期限内完成信息核对，否则将面临关店处理。此举旨在清理虚假资质与不合规店铺，提升平台生态健康度。卖家需立即核验营业执照、法人信息及店铺资料的一致性，避免因信息过期或错填被系统判定异常。对于多店运营的卖家，更应建立资质台账，确保每家店铺均可追溯、可验证，降低批量关店风险。